转眼来到了下半年，截止今日2020年仅剩92天。也终于迎来了国内消费恢复最为关键的下半场；恰逢中秋国庆双节来临，各行各业借此机会开启了更为激烈的竞争模式，家居行业也是蠢蠢欲动。

对于即将到来的国庆装修旺季，家居行业的火热备战相比往年是否会有所不同呢？

实体店卖场

先把焦点放在实体店卖场，明显感觉今年的国庆氛围淡了不少，进门没有显眼的横幅，室内鲜有门店大张旗鼓的宣传装饰，难道这难得的“双节”促销季？当然，事实并非如此。今年的国庆，大家的战火都集中在了线上。甚至于很多小众原木定制品牌，双节期间，官网都会在晚间进行直播带货，通过直播下单的用户可享受到比线下更加优惠的折扣。

在以前看来，家居行业毕竟属于传统行业的一类，卖场活动才是主角。谁也不曾想，在2020年的中秋国庆，线上活动第一次超过实体活动，成为主流的销售渠道。

国庆促销“线上化”

为进一步刺激国内消费市场，商务部特别组织开展“全国消费促进月活动”，在9月9日—10月8日期间以百城万企推动全民消费。

对此，红星美凯龙与9月8日便公开放出重磅福利：线上豪放10亿福利，为消费者甄选低至5折的大牌家居尖货；另外在9月底，还将与央视主播团推出红星美凯龙惊喜狂欢夜直播活动，用最高性价比的家居设计尖货，回馈全国市民的家居消费热情。还有居然之家，线上线下60余家卖场将联合13家品牌提供全国统一力度的优惠券和两款特价爆款商品，消费者可登陆居然之家天猫官方旗舰店领取优惠券并抢购爆品。

总而言之，今年的国庆促销，不管是卖场、还是品牌方，都将战火集中在了线上。当然，在消费者的消费习惯从线下加速转移到线上的趋势来看，这并非是一件坏事。只不过，卖场和品牌方在不断加大火力进攻新零售的同时，不要忘了同步优化消费者的线下体验。毕竟，多数人都是在走“线上选购—线下体验—线上下单”的决策路线。

国庆促销“前置化”

其实在国庆小长假的7天时间里，很多人会选择旅游或者回老家探亲，卖场人流量并不是很好。所以近两年来，大家的促销活动都是早早的从9月初便启动了。但今年，这场“国庆大战”明显要来得更早。

先从一直走在“行业前列”的定制家居企业来看，8月8日，欧派正式宣布了“无醛健康家”战略；随后，大批定制企业开始加入这场无醛营销战，例如索菲亚、尚品宅配、维意定制、顶固等等众多知名品牌。大家都知道要打好一场仗，前期准备自然少不了，大咖们对无醛的造势已经长达整整一个月，可谓万事俱备，只欠东风。

联动销售“常态化”

何谓联动销售？举个例子，某家小众原木设计品牌的销售规则是这样，如果在他们家选择购买了价值2万元以上的家具产品（茶几、餐桌、电视柜等），便可送指定款的配套产品（床、桌椅、衣柜等），价值在2000-5000不等；同时店员还强调，如果在他们家购买全套家具，可提供免费设计师渠道。

以往类似这种买全屋享乳胶床垫，买橱柜享烟灶、买全屋送家电的形式是定制企业大牌们最擅长的。但如今，随着“一站式购齐”的思维在消费者心中不断加强，联动销售已经成为众多家居品牌的标配。

都说2020年是不平凡的一年，在“变化中求生存”，机遇与挑战并存。从今年的中秋国庆双节促销来看，家居行业针对危机做出的系列反应，趁此机遇，将重心成功从线下转移到线上，实现创新变革。