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创意家居用品设计:家居设计的下半场,谁来满足消费者的美学趣味?

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浏览:{$Hits$} 发布日期:2021-11-16 09:13:51【 返回列表
一档家装节目能播出十六年,放在哪里都是收视奇迹。除这个名为“交换空间”的节目外,东方卫视的《梦想重造家》一推出就直接登上了收视榜首。
家庭装修改造综艺的火热反映了大众对家居领域的关注,也反映了大众家居消费观念的转变——人们对家装设计风格、审美情趣和居住环境舒适的日益关注,也愿意投入更多的资金购买品牌家具,请专业设计师。
但是在这次家居消费升级的背后,家装行业普遍存在设计上、商品上、装修环节断裂等问题,也给设计师、商家、消费者带来诸多不便。
怎样建立一个更加完善的家居产业链,构建一个良好的家居生态,已经成为当前家居行业的一个重要问题。
01。
家庭用品环节繁多,
数字需求日益迫切。
伴随着网络向大众生活的渗透,家庭设计在社交平台上的生存能力越来越强。
小红书中分享的家装设计、网红出租房改造方案让用户心向往之,但是缺少设计、产品却让用户无从购买相关家具,空耗巨大的流量市场;而类似谷居的VR家具设计,虽然是设计软件,但是Houzz等设计平台的设计软件却是无从购买相关家具,空耗巨大的流量市场;同时也不能让用户体验到设计过程中的效率革新。
对于家居行业来说,设计并非独一无二,家具、装修、用户体验的同步渗透,才能创造一个完整的家居生态。数字经济时代,家居设计的未来趋势在于数字化的赋能,社交电商的熟人经济、内容经济、信任经济等特征已经与家居产业非常匹配。
身为数字电商的巨人,阿里巴巴之前已经投资了居然之家和红星美凯龙,开始布局家居产业。在2019年9月27日,淘宝发布了家居平台“躺平”,并推出家居行业数字化计划,进一步采取行动。
02。
社会+家庭+电商,
"躺平"开启家居行业流量入口。
快节奏的时代,“躺平”可能是最舒适的姿势,也就是卸下防备,完全放心。而且阿里此次的家居+社交电商平台“躺平”,就是为消费者提供一个在家居装修中可以完全放心、自在“躺平”的地方。
“躺平”APP作为家庭社区的社会平台,是阿里在家庭装修领域的新探索。一反传统家居平台的疏离感,“平躺”的界面兼顾了专业“硬核”和个性定位。这是以瀑布式分享页面为轴心的:一方面,用户主动的家居设计,家电产品使用感受的分享,创造出直击用户需求的内容,密切联系家装消费者。同时,家具产品的连结嵌入,也为消费者提供了更加便利的购物入口,实现了社交+家居+电商一体化平台的构建。
在商业版图上,此次阿里在淘宝再次推出“躺平”,意味着阿里进一步对家居行业进行战略性布局。
淘宝网本身用户庞大,淘宝用户数量也达到创纪录的7.55亿,在刚刚过去的2019年7月8月两个月,手淘DAU比去年同期增长26%。而今年的每日业务量已接近3亿DAU,平台DAU仍有加速增长的趋势。另一方面,以淘宝为基础,以强大的进口能力为基础,再一次为家居业延伸精准路径。而且,每天在淘宝上的活跃用户很多,躺平有很大机会获得用户流量的倾斜。
另外,阿里也正是看中了国内4万亿规模的家装市场。装饰涉及的链条很长,通过这个家庭消费的重要入口,可以辐射到家用电器、日用品等多个领域,这对阿里来说具有足够的吸引力。
而阿里巴巴副总裁汤兴则表示:“躺平”将在未来三年为一亿消费者服务,赋能百万设计师,让超过十万家家居企业数字化。还是阿里对躺平有很高的期望,以“家庭+社交”模式有潜力。
03。
数字赋能家居产业链,
安心“躺”
《躺平》APP的推出,是对家居行业的一次数字化赋能,而阿里的目标还不止于此。
据介绍,“躺平”计划中不仅包括“躺平”APP和“淘宝”频道,而且包括全屋定制,包括设计、产品、全屋定制等在内的全屋定制。
在这些平台中,“躺平”设计家作为阿里巴巴电商生态官方家装家居设计平台,由阿里巴巴集团和居然新零售集团共同投资成立,公司核心成员是Autodesk的官方家装设计团队,并由阿里巴巴集团和居然新零售集团共同投资成立,公司核心成员是Autodesk。
但是,躺平设计者的竞争力不只是高端技术,而是更大的杀手锏——免费。
即使拥有行业内最高端的技术,可为家居行业的设计师和企业提供免费的专业工具、渲染服务、设计生态等模块。与此同时,躺平APP、手淘平台上3D内容的产出都是设计师运用平台式设计家打造的产品,而3D场景中的商品更多地指向真实的商家商品,消费者可以直接购买。
躺平设计家可以说是承担着数字赋能产业链的一部分,免费设计软件+电商,从“设计”开始,既实现了消费者的“所见即所得”,又为商家带来了巨大的流量,使设计平台能够提供更广阔的市场空间。
以阿里的电商生态为依托,躺平设计家帮助设计师、工厂、商家打通设计与商品的全链条,为消费者提供完整的数字化设计方案,推动家居设计全过程数字化。
04。
构建阿里的数字化家居生态圈?
衣、食、住,就是花半个生命。汤兴认为,以前对消费者来说,“住”并没有一个可靠的市场,而今天,“躺平”想要解决的正是这个问题。
怎样才能让消费者更信任?三维全屋定制、在线+离线内容场沟通再升级用户体验。
经过与“居然”的合作,阿里重新入股了“三维家”,旨在利用三维家产品和服务的优势,弥补原先定制模块的不足。
汤兴表示,此次与“三维家”的合作,希望将国内国外的优秀设计师,都能将自己的优秀设计作品带到中国,让一些配饰师、达人都能用一些好的场景来吸引消费者的兴趣,来为我们的产品最终会买到东西。
一头连着一头:一头是成品,一头是家工厂,另一头是好的经销商。另一方面是定制化,这正是三维家整合为“躺平”生态,成为定制场景中最重要的一部分。
产品与定制的联接,为消费者提供了最具个性化、一体化的家居消费流程。而且除了围绕场景深耕内容外,阿里还在线上线下布局,为消费者提供更放心的消费体验。
网上有淘宝家庭频道—“躺平”和“躺平”App。家居业的交易节点、履约节点、用户需要的信息和内容都集中在整个“躺平”的线上。在网上,用户可以看到所有的内容,了解所有的表现信息,享受所有的服务。
与此同时,官方的“躺平”商店也在淘宝上上线,将最好的商品整合到淘宝上,通过将设计师、达人、装配师引入整个阿里的电商体系让用户可以触达更多商品。
通过这样的战略布局,“躺平”计划不仅将数字化赋能于整个家居产业链,推动家装领域进一步数字化升级,为整个家居消费市场提供了数字化的数字化服务,为整个家居消费市场提供了数字化的服务。

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